相比于其他国家，没有干货地标的岛国古巴似乎旅游资源有些匮乏，但它最大的优势和卖点在于提倡一种生活方式。

来源：《小康》?中国小康网

记者：袁帅

▲第22届MITM南美旅游洽谈峰会闭幕式。（摄影/袁帅）

第22届MITM南美旅游洽谈峰会暨首届拉美文化、旅游产业代表大会在古巴首都哈瓦那落幕不久，该会议的主办方“GSAR营销”又马不停蹄地准备下一届会议，而这一次，会议仍将落地魔幻之城哈瓦那，作为哈瓦那五百周年庆祝活动的一部分。

此前，MITM南美旅游洽谈峰会已在古巴举行两次，第一次是年在瓦拉德罗，第二次是年在哈瓦那。对此，MITM会展联合创始人兼首席执行官CharoTrabado告诉《小康》、中国小康网记者：“随着拉美所有旅游目的地的发展，古巴继续开拓并把自己定位为加勒比海顶级旅游目的地，还有什么方式能比第三次举办MITM南美旅游洽谈峰会更好地来展示它呢？”

“哈瓦那哦呐呐，我的心一直都留在哈瓦那，哦呐呐。”音乐先行，这首拿下美国公告牌百强单曲榜以及英国流行音乐排行榜单曲榜双冠军的单曲《哈瓦那》让不少人通过极富特色的旋律再次对古巴这座蒙着神秘面纱的国度产生了好奇。

其实早在上个世纪40年代，古巴音乐就凭借其热带岛屿的独特风情，忘乎所以的灵魂演绎风靡全球。古巴音乐之所以辨识度高，原因之一便是它是多元文化的融合——西班牙民族音乐、黑人歌舞，甚至还有早期印第安原住居民的文化缩影。“从不知道人类的声音有如此力量，像突然被一只有力的手打开了心结。”以电影《末代皇帝》的配乐获得奥斯卡金像奖、金球奖及格莱美奖的日本著名音乐家坂本龙一曾如是评价古巴爵士女艺人OmaraPortuondo（欧玛拉·普图昂多）和她的音乐。

▲坂本龙一（左）与欧玛拉·普图昂多（右）

言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之。古巴音乐往往也不单纯只是旋律，譬如伦巴，既是舞蹈，也是音乐，有时更指打击乐器。古巴人对音乐的热爱犹如对生命的珍视一般。无论何时何地，无论相识与否，哪怕饭还没吃完，只要音乐响起，人们便可随着节奏翩翩起舞，古巴人用行动诠释了何为“跳舞是人生头等大事”。

事实上，对于远在加勒比海，与中国山海两隔的古巴，让中国人民熟知的除了传奇领袖卡斯特罗，就是那首《美丽的哈瓦那》了。轻快的旋律中唱出了古巴灿烂的阳光、美丽的红花，一幅拉丁音乐交织着大开大合的明亮色彩的巨幕徐徐展开。

艺术是相通的，有了音乐，便有了舞蹈；有了舞蹈，便有了绘画。在上一届MITM南美旅游洽谈峰会的主会场MeliCohba酒店公共区，每走两步就能看到一副画作，这些画作并不局限于传统油画，抽象、写生……只要和美学有关，古巴人都来者不拒。对待艺术的热情正是古巴人的文化标签。CharoTrabado坦言，“在为MITMAmericas哈瓦那进行的所有宣传中，我们特别强调古巴的文化、音乐、艺术和世界著名的传统美食，以及古巴人民的真正风味：他们的性格、接待游客的方式。”

正因如此，在第22届MITM南美旅游洽谈峰会框架下，首届“拉美文化、旅游产业代表大会”也同期举行，并邀请了来自拉丁美洲的多家机构和经营者参加。“22年来，我们一直与拉丁美洲及其文化保持着紧密的联系，作为专门从事包括遗产、美食、宗教、民俗在内的文化旅游组织者，首届“拉美文化、旅游产业代表大会”将通过每个国家的文化来促进旅游业，这就是该会议的创建初衷，也是该会议重要性的所在。”Trabado补充道。

从墨西哥的坎昆出发，飞行时间仅一个半小时就可到达古巴首都哈瓦那。但相比于墨西哥，古巴对于世人来讲还是有些陌生。大树底下好乘凉，借着墨西哥的交通枢纽优势，在墨西哥的各大国际机场，铺天盖地都是古巴的旅游宣传片。为了增强便利程度，促进游客前往，古巴政府推出了旅游券替代签证这一政策，游客在墨西哥各大国际机场可现场购买旅游券，免去办理签证的繁琐手续。

拥有“加勒比海明珠”之称的哈瓦那分为旧城和新城两部分，两个城区风格迥异。新城相对现代化，旧城则是建筑艺术的宝库，教堂、城堡、广场、博物馆、纪念碑……包括西班牙式的古老建筑在内，各时期不同特点的建筑在这里汇聚。坐落在市区的拉富埃尔萨城堡建于年，是古巴最古老的城堡，也是美洲第二座最古老的城堡。方形的城堡被围墙环绕四周，顶部高耸着安放少女“哈瓦那”铜像的塔楼。这座城就是因此得名。年，哈瓦那老城区被联合国教科文组织列为人类文化遗产。由此，这里是游客最爱的观光胜地，也是很多网红的天然摄影棚。

▲艺术宝库新城相对现代化，旧城则是建筑艺术的宝库，教堂、城堡、广场、博物馆、纪念碑……包括西班牙式的古老建筑在内，各时期不同特点的建筑在这里汇聚。（摄影/袁帅）

埃及有金字塔，美国有科罗拉多大峡谷，英国有泰晤士河、大本钟……相比于其他国家，没有干货地标的岛国古巴似乎旅游资源有些匮乏，但它最大的优势和卖点在于提倡一种生活方式。

正如古巴音乐那忘却尘世的灵魂一样，这里，犹如世外桃源。

在古巴，上网极其不便，即使在网络覆盖区域，信号也是时有时无。仿佛在说，关掉手机，面朝大海，生活本该如此宁静安详。作为古巴开发最为完善的海滨旅游城市，瓦拉德罗的酒店业、餐饮业都可以用发达来形容，但这里的部分海滩仍然可以漫步百米不见一人，只因众人还不了解它的美。Trabado认为，“古巴的一些海滩，例如巴拉德罗或卡约圣马利亚，被认为是世界上最好的。”

能够让“文坛硬汉”海明威将22年的生命时光都留驻的古巴是一个怎样的存在呢？古巴有多公里海岸线和多个白沙海滩，其中巴拉德罗洁白细沙海滩是世界上著名的八大海滩之一。海明威笔下的古巴海滩、世界闻名的雪茄和蔗糖、棕榈树下富于拉美情调的酒吧和歌舞，以及热情好客的古巴人民……这些无一不令这个加勒比海上的国家充满了神秘情调。当海明威凭借《老人与海》斩获普利策奖时，他说：“我的莫吉托Mojito在LaBodeguita，我的黛琪莉Daiquiiri在ElFloridita。”这是向古巴最真诚的致敬，也是最实诚的推介。如今，你可以在LaBodeguita（五分钱酒馆）和ElFloridita（小佛罗里达酒吧）点上一杯海明威同款。

▲海明威

不久前，Meliá美利亚国际酒店集团CEO埃斯卡勒断言，古巴将是加勒比旅游的重点。“毫无疑问，在会奖旅游中，古巴具有不可思议的潜力。到年，预计古巴将有10.3万间客房，这将使它能够越来越多地接收这种类型的客户。由于这一切，MITM南美旅游洽谈峰会回到了哈瓦那。”Trabado说。

近期，美国有线电视新闻网CNN正在为系列纪录片寻找百年企业。在与美国距离不远的古巴，诸多百年老店和准百年企业顶着差强人意的经济状况，努力从夹缝中向上生长，这里以酒店、餐厅为代表的服务业为主。

举办第22届MITM南美旅游洽谈峰会开幕晚会的Tropicana餐厅就始建于年，是古巴最负盛名的歌舞俱乐部之一。进场的女士会得到玫瑰，男士则会得到雪茄。品一口限量供应的“自由古巴”酒，尝着加勒比美食，欣赏着卡巴莱、萨尔萨等顶级古巴歌舞表演，餐厅提供的多种当地特色服务使年至八旬的Tropicana永葆青春。欲生存，就要把产品做精做强，这或许是古巴老企业不约而同的共识。位于哈瓦那市中心的五星酒店Inglaterra对每个新入住房间都免费赠送一瓶“自由古巴”酒，每位新住户都可凭券在酒店大堂吧免费饮用一杯海明威最爱的莫吉托。周末的酒店临街咖啡馆更是歌声不断，从上午营业直至太阳落山。酒店负责人告诉《小康》、中国小康网记者，“悠久的历史和丰富的文化底蕴就是该酒店长盛不衰的法宝。”

加勒比海地区的酒店业世界闻名，曾有报道指出，一价全包式酒店、度假村就起源于此。顾名思义，入住一价全包式酒店、度假村，只要一次性付费后，吃喝玩乐住宿都不需额外花钱，酒店内的泳池、健身房等娱乐设施全是免费提供。近年来，一价全包式度假酒店的触角也逐渐蔓延至东南亚以及我国。

作为南美洲和加勒比地区最具影响力的国际会展B2B展会，在受到广泛国际欢迎的两届会议后，古巴共和国旅游部再次将MITM南美旅游洽谈峰会设为其促进该岛会展旅游部门的战略计划的一部分。在为期三天的会议期间，来自30个国家的名旅游高管进行了超过场洽谈，预计中长期业务额将超过2.79亿美元。MITM会展联合创始人兼首席执行官CharoTrabado与我们分享了这片加勒比神奇之地的旅游发展路线图。

▲MITM会展联合创始人兼首席执行官CharoTrabado

《小康》：请分析拉美旅游业，特别是加勒比海地区旅游业的发展现状。

Trabado：拉丁美洲的旅游业在过去十年中经历了实质性的增长，特别是在商业旅游领域，这是我们