来源：聚元资本（ID：JuyuanCapital）

作者：胡琮彬

近百年来，灾难、冲突、病毒始终伴随着人类社会发展的脚步。回顾历史，20世纪初至今，世界范围内共发生过2次世界范围战争，3次严重的经济危机以及4次大流行疫情。在危机过后，往往世界或局部的政治、经济格局都会有所转变，我们所在的旅游行业同样在不断发展。

（唐）太宗谓梁公曰：“夫以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”在历史上每一次的系统性危机过后，针对旅游行业及人们对旅游的需求变化，是本文尝试探究的重点。我们首先对近百年来发生的主要危机进行了归纳，如以下三张表所示：

2次世界战争

3次严重金融危机

4次全球性疫情

注：涉及经济损失的估计按照当年金本位换算，新冠肺炎数据截至年5月20日

数据来源：西班牙流感数据来源于[美]约翰·M·巴里所著《大流感》中的估计，其余数据来自Wind、世界卫生组织、美国疾控中心（CDC）及其他公开途径

由第三张表可以看出，新冠肺炎之前的大规模疫情持续的时间一般不超过2年，并且疫情出现以及爆发的时间节点大抵在第一年冬季到第二年春季，即冬春交汇，万物生长复苏之际；其次，随着公共卫生水平、医疗技术的发展，人们卫生意识的提高、政府管控力度的加强，通过有效地隔离以及抓紧研制疫苗降低了自20世纪初以来的感染病例及死亡病例数量。但时至今日，在经济发展程度、信息化、全球化程度如此之高的当下，面对全球范围的突发性公共卫生事件，全世界仍旧难以通力协作，轻视、封锁、谣言、猜疑、指责、甩锅仍然是许多国家抗疫的主流行为，因此依旧无法避免较大规模的感染数与死亡数，由此可见黑格尔的至臻名言“历史给人的唯一教训，就是人们从未在历史当中吸取任何教训”是如此真实。

纵观历史，危机终将褪去，人们的生活、消费、娱乐仍要继续。作为疫情下首当其冲的行业之一，旅游业遭受到了断崖式的重创。根据世界旅游城市联合会首席专家魏小安的说法，年中国旅游业总收入为6.5万亿元，按此估算，平均停滞一天，旅游业便损失亿元。那么，从年1月24日武汉宣布封城，全面进入抗击疫情状态以来，即使疫情回暖后出现了30%-40%的复苏，损失已逾万亿。旅游业后续将如何发展，行业多久能够恢复，人们对旅游的需求是否会改变目前难以判断。但或许历史能够帮助我们找到其中的一些能够管中窥豹的迹象。

回顾旅游业的历史，可以发现人类旅游行为在古代就已经出现。而现代旅游行为则是人类发展到达一定阶段的产物，开端在距今大约年前的年7月5日，英国传教士托马斯·库克包下了一列火车，以每人1先令的价格（包含免费的火腿肉午餐及小吃，以及唱赞美诗的乐队）将多达人的队伍从英国中部地区的莱斯特送往拉巴夫勒参加禁酒大会。这短短11英里的行程，是人类第一次利用火车组织的集体旅游，标志着世界第一次集中性、商业性旅游活动的开始。

总结近代百年历史，现代旅游业的发展与以下几点特征密不可分：

1.旅游目的地以及本国政治环境稳定；

2.经济增长，人均可支配收入不断增加；

3.交通、酒店等配套设施不断完善；

4.生产力变革催生新的旅游业态；

5.假期时间增多；

6.政府出台鼓励旅游的政策。

以下将回顾历次危机前后旅游行业及人们旅游需求的变化：

01

一战（-）叠加西班牙流感（-）

-年期间爆发了第一次世界大战以及人类历史上最大的传染病——西班牙流感，两个灾难都对人类社会造成了巨大的损失：第一次世界大战共计造成超万人死亡，直接与间接经济损失约亿美元（按金本位换算，约等于我国年全年GDP）；西班牙流感累计感染约5亿人，据估计有万-万人死于该流感（年世界人口约18亿人）。

年第一次世界大战结束，疫情也在年春神秘地自动消失。在战争爆发之前，人类文明由于工业革命处于空前繁荣的时代。其中，旅游业也是蓬勃发展的，比如美国，如下表数据显示，20世纪初美国的国际旅游支出已经突破一亿美元，收支合计（即出入境旅游市场规模）已占GDP总量接近1%，位列世界第一，表明当时美国已经是一个较为发达的旅游客源产生国，除一战期间有所下滑外，战后又迅速得到了恢复。同时，战后由于美国本土受影响较小以及其战后国际影响力的巨大提升，入境游呈现爆发式增长。

-年美国国际旅游收支平衡表（单位：百万美元）

资料来源：张俐俐.中国,日本,美国近代国际旅游收支比较分析[J].南开经济研究,(5):72-78.

注：美国年时期实行金本位，按金本位测算，年1盎司黄金≈21美元，换算成今日1盎司黄金≈美金，可知年的1美元≈年的81美元

总结战前及战后，第一次工业革命结束，各国的生产力、人均可支配收入以及基础设施建设水平、城市化水平均得到了质的飞跃。向来是达官贵人、王侯将相、声名显赫之流才会产生的旅游行为，慢慢开始走向大众。具体来看，旅游行业的变动主要体现在：

①诞生了规模化的会议旅游，成为大众跟团游的雏形。

工业革命后，英国、法国等主要帝国主义国家为了展示其强盛实力，举办了如世界博览会、万国博览会等全球性会议。年在英国伦敦举办的第一届世界博览会，共有来自世界各地的商贸人员、社会名流和旅游观光人士约万人次，而托马斯·库克组织了超过50万人次前往参观；年在法国巴黎举办的纪念法国大革命周年纪念会，参观者达到了史无前例的万人次。

②住宿领域基础设施升级：以豪华酒店为代表的基础设施建设涌现，现阶段仍主要满足高净值客户需求。

作为一战的受益者及新的世界霸主，美国逐渐成为世界经济发展中心以及世界旅游业的中心，除上图所示的信息外，还有一个重要体现就是美国本土豪华型酒店的涌现：

年，纽约建成麦阿乎饭店，25层高，共间客房；

年，纽约建成耗资1.2亿美元的彭瑟瓦那饭店，共间客房；

年，芝加哥建成史蒂文斯饭店，耗资2.8亿美元，雇佣工人人，共间客房，至今仍是世界上最大的饭店之一；

年，华尔道夫·额斯多利亚酒店在纽约建成，共43层，曾接待世界上许多国家的国王、王子、皇后及政府首脑和百万富翁，是当时世界上最豪华、最著名的饭店，有“世界旅馆皇后”之称……

③交通领域基础设施升级，汽车进入大众生活，民用航空得到发展，为大众出游奠定了基础。

产业革命再次催生了新型交通工具——汽车。年“汽车大王”亨利·福特的福特汽车公司推出设计简单、结构紧凑、价格低廉的T型车（仅售美元），累计销量达万辆。年，威廉·杜兰特创办了通用汽车公司；年，瓦特·克莱斯勒创办克莱斯勒公司……战前还属于奢侈品的汽车，在年的美国已走进寻常百姓家。汽车增加了旅游的灵活性和自由度，为国内游与周边游的产生创造了条件。数据显示，年共有约14万游客驾车至黄石公园，乘火车进入的游客数仅为4万人。

战后，民用航空也得到了发展。年美国成立第一家航空公司，而后经兼并收购成立了著名的美国联合航空公司，主要提供航空邮件服务。年泛美航空成立，开辟了从佛罗里达至古巴哈瓦那的第一条国际航线。年1月16日泛美航空在这条航线上运送了第一批乘客，花费1小时10分钟，收费每人50美金。20世纪40年代初研制成功了波音越洋喷气式客机，载客飞行业务的兴起为大众出境游奠定了基础。

④女性的社会、经济地位有所提升，女性旅游消费开始显现。

随着工业革命的完成，新生的市场经济与工业化弱化了女性的从属地位。工业化程度最高的英国率先出现了更多女性获得工作、接受教育以及从事政治活动（如年阿斯特子爵夫人成为英国下议院第一位女议员）的机会，女性的收入水平以及闲暇时间也得到了一定程度的提升，因此英国各阶层妇女在旅行、医疗保健、美容、时装及其他相关产品上的支出大大增加。而战争带来的男性工人缺失，使得更多的妇女获得原本属于男性的就业机会，妇女的就业人数从战前万到年7月的万，增长了23.7%。女性地位提升，经济、政治独立性增强，为日后的度假游及亲子游提供了条件。

02

大萧条（-）

-年英美占世界GDP比重

-年美国GDP总量，单位：十亿美元

资料来源：美国经济数据分析局（BEA）