在人类漫长的历史线上，在纷繁复杂的世界中，变化可能是唯一永恒的主题。六百多年前，美洲土著人不会想到，雪茄会在欧洲流行起来，此后风靡全球；六十年前，美国人也不会料到，此后数十年内他们无法光明正大享用哈瓦那雪茄，于是不得不开辟出一个雪茄新世界；二十年前，也没有人预测过，中国雪茄将会成为新世界雪茄中的重要组成部分。当趋势和潮流来临，我们总爱分析这背后的前因后果，如今非古雪茄已走进许多人的日常生活，并得到越来越多的认可和赞誉。而要想了解非古雪茄，美国市场是一个绕不开的范例和话题，这就是我们决定写这篇《美国雪茄往事》的原因。

最后的判决TheLastJudge

年2月的这一届古巴国际雪茄节，比以往都更热闹一些，古巴雪茄销售总公司哈伯纳斯集团旗下第一品牌高希霸迎来50周年纪念日。这是全球雪茄行业的一件大事，全世界有超过家媒体对此进行了报道。随后，在当年4月号的美国雪茄杂志《CigarAficionado》上，刊登了一篇专题报道，名为《高希霸与高希霸的纷争》，第一次将美国与古巴同名品牌的历史纷争的细节公之于众。这场时不时就被提起诉讼的漫长的官司，在西方世界被戏谑地称为“最后的判决”，然而直至今天，双方也并未迎来最后的结果。在了解美国雪茄市场之前，我们可以先从这个著名的法律纷争开始入手，去看清新旧两个雪茄世界的格局是怎样形成的。

↓↓↓

这件事还要从上世纪60年代说起。当时的美国，其综合国力已经翘居世界榜首，是世界上最强大富裕的国家，随后，美国在全球政治和经济领域也开始逐渐“霸道”起来。在这样的时代背景之下，肯尼迪于年签署了对古巴实施单边贸易的禁运法令，这是一项对抗卡斯特罗共产主义立场的对策。但谁也没有想到，这一法令一实施就是将近60年，直到今天，美古两国贸易都没有真正破冰。

因为全面禁止古巴货物进入美国，从那以后古巴雪茄在美国人的生活中就成了可望而不可得的神秘产品，美国人再也无法在国内购买到古巴雪茄，在此后的一甲子岁月里，古巴经典雪茄产品出了一代又一代，他们也就错过了一场又一场“味觉盛宴”。

01

物以稀为贵

美国的东南角与古巴仅仅相距公里，但在这里却几乎见不到一根哈瓦那雪茄。在禁运之前的几个月里，许多古巴雪茄制造商和进口商扩大了他们在美国的库存。但由于美国对古巴的贸易禁令执行力度极大，使得能合法进入美国市场的古巴雪茄十分有限。这种焦灼的局面让热爱古巴雪茄的美国人非常“痛苦”，在这种形势之下，美国市场亟需开拓雪茄新世界，法令签订之后，非古雪茄的发展正式拉开了序幕。

在禁运政策施行以后，原本在古巴创立的雪茄品牌和其背后的工厂主们纷纷出走他乡。他们在中南美洲选择适合雪茄烟叶种植的地区，他们带上了自家最优质的种子，希望在新的栖息地重新建立自己的雪茄王国。他们有自己的逻辑和思路，一大批古巴顶级的雪茄家族向美国佛罗里达的迈阿密、多米尼加共和国、尼加拉瓜以及洪都拉斯等地迁徙，这些地区无疑是美国市场的种植大本营，以此为根据地，他们可以为庞大的美国市场生产和输送雪茄，让自己的品牌在国际舞台上继续熠熠生辉、屹立不倒。

▲美国佛罗里达的迈阿密

▲尼加拉瓜与洪都拉斯交界处

即便后来非古雪茄迎来爆发期，美国市场上有着多种多样、数量充足的非古雪茄，但古巴雪茄在当地依然是极其奢侈之物,古巴雪茄在本地就如同黄金一样，是极其昂贵的商品，只有极少的古巴雪茄通过非法手段、地下来源和黑市进入美国市场。

▲多米尼加共和国

02

同名之争

上世纪下半叶，在禁运法令之下，有些雪茄公司依然用着他们原来在古巴创立的品牌，有些公司则创立了新的品牌。截至目前，美国分别有两家公司在美生产和销售与古巴品牌同名的非古版雪茄产品。第一家是北欧烟草旗下的通用雪茄公司，旗下的品牌包括高希霸、帕特加斯、潘趣、古巴荣耀、雷蒙阿龙、玻利瓦尔。

▲通用雪茄公司旗下品牌

通用雪茄公司在美国注册了这些品牌，并且规定它们只能在美国地区销售。有趣的是，尽管这些品牌的名字和古巴的相同，但它们的设计、字体和定位却与古巴版本有所差别。另外一家是阿塔迪斯（美国），旗下品牌有罗密欧与朱丽叶、蒙特和乌普曼。阿塔迪斯（美国）隶属于帝国烟草集团，而帝国烟草集团拥有古巴哈伯纳斯50%的股份，哈伯纳斯则拥有所有古巴商标。当然，去年帝国烟草出售了旗下的优质雪茄业务，阿塔迪斯（美国）的优质雪茄业务也已易主。

▲阿塔迪斯（美国）旗下品牌

或许很多人看到以上的背景介绍会有所困惑，那就让我们来看一看“高希霸与高希霸”的商标之争吧，这场著名而漫长的官司更容易帮助我们理解同名纷争。

03

高希霸vs高希霸：

这是一个著名的关于商标纷争的诉讼案件，开始于20多年前，至今仍没有结案。它被大众习惯性称为“高希霸对战高希霸”。当时古巴烟草公司是“高希霸”商标的所有者，它起诉通用雪茄公司在美国使用“高希霸”这个名称。通用雪茄公司先是在年注册了“高希霸”商标，中间停止了一段时间，后又于年重新注册了该商标。对此，古巴方面状告通用雪茄公司，要求取消对此商标的使用。从那时起，整个案子就经历了艰难的过程，其中无数的曝光和